쿠팡플레이가 지난 8월 월간 활성 이용자 수(MAU) 1000만 명을 처음 넘어섰다. 한 달 사이 이용자가 약 139만 명 늘면서 모바일 앱 MAU 기준 국내 온라인동영상서비스(OTT) 2위를 지켰고, 선두 넷플릭스와의 격차도 약 151만 명 줄었다.
한 달 만에 이용자 138만6510명 증가
모바일인덱스 집계에 따르면 쿠팡플레이의 8월 MAU는 1006만7459명으로, 7월 868만949명보다 138만6510명 늘었다. 증가율은 15.97%다. 모바일인덱스가 공개한 8월 기준 급상승 앱 자료에서도 쿠팡플레이의 이용자 증가 폭은 약 139만 명으로 확인됐다.
넷플릭스의 8월 MAU는 1620만7518명으로 전월보다 12만1400명 감소했다. 이에 따라 두 서비스의 이용자 격차는 7월 764만7969명에서 8월 614만59명으로 150만7910명 축소됐다.
티빙과의 격차는 191만명으로 확대
티빙은 같은 기간 MAU가 850만2005명에서 815만4906명으로 34만7099명 줄었다. 쿠팡플레이와 티빙의 격차는 7월 17만8944명에서 8월 191만2553명으로 커졌다. 웨이브와 디즈니플러스는 각각 405만3444명과 401만1263명을 기록했다.
이번 수치는 쿠팡플레이가 1000만 명 선을 넘었다는 점뿐 아니라, 1위와 2위 사이 간격이 줄고 2위와 3위 사이 간격은 크게 벌어졌다는 점을 함께 보여준다. 다만 MAU는 한 달 동안 앱을 실제 이용한 사람의 규모를 나타내는 지표로, 유료 가입자 수나 매출과는 구분해서 봐야 한다.
쿠팡플레이가 꼽은 오리지널·스포츠·공연 콘텐츠
쿠팡플레이는 오리지널 시리즈와 스포츠 중계, 공연 콘텐츠가 이용자 증가에 영향을 줬다고 설명했다. 7월 31일 공개된 오리지널 시리즈 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’는 5주 연속 서비스 인기작 1위를 기록했다.
스포츠 분야에서는 아틀레티코 마드리드로 이적한 이강인의 데뷔전을 ‘2026 쿠팡플레이 시리즈’로 중계했고, 유럽 주요 축구 리그와 포뮬러원(F1) 콘텐츠도 제공했다. 쿠팡플레이는 빅뱅 데뷔 20주년 월드투어와 관련 행사·티켓 예매도 이용자 유입 요인으로 제시했다.
향후 관건은 특정 화제작이나 이벤트로 유입된 이용자가 다음 달에도 남아 있는지다. 1000만 명 돌파가 일시적인 상승인지, 국내 OTT 시장의 장기적인 점유율 변화로 이어지는지는 후속 MAU와 이용시간 추이를 함께 확인해야 한다.