소셜미디어 X가 광고주가 평소 사용하는 인공지능 도구 안에서 캠페인을 만들고 수정할 수 있는 ‘X Ads MCP’를 공개했다. X Business가 8월 24일 발표한 이 기능은 X Ads 기능과 실시간 캠페인 데이터를 AI 에이전트에 연결해 캠페인 생성부터 성과 확인, 최적화와 측정까지 대화형으로 처리하도록 설계됐다.
캠페인 생성부터 예산 조정까지 자연어로 요청
X의 공식 설명에 따르면 광고주는 AI 채팅 화면에서 원하는 작업을 일상적인 문장으로 지시할 수 있다. 새 캠페인을 시작하거나 성과가 낮은 광고를 일시 중지하고, 반응이 좋은 광고의 규모를 키우며 소재와 예산을 조정하는 작업이 대표적이다. 답변과 실행에는 현재 X Ads 데이터가 활용된다.
MCP는 AI 모델이 외부 데이터와 도구를 정해진 방식으로 호출하도록 연결하는 규격이다. X는 자사 그록뿐 아니라 MCP와 호환되는 다른 에이전트에서도 Ads MCP를 쓸 수 있다고 밝혔다. 다만 특정 AI 서비스에서 실제로 이용할 수 있는지는 해당 서비스의 MCP 지원 여부와 계정 설정, 인증 방식에 따라 달라질 수 있다.
대시보드 외에 대화형 작업 경로가 추가된다
기존에는 광고 관리자가 화면의 여러 메뉴를 오가며 캠페인을 설정하고 지표를 읽어야 했다. Ads MCP를 연결하면 “성과가 떨어진 광고를 찾아 달라”거나 “예산 안에서 새 캠페인을 구성해 달라”는 식으로 먼저 질문한 뒤, AI가 계정 데이터와 허용된 기능을 바탕으로 작업을 진행하는 흐름이 가능해진다.
그렇다고 기존 광고 관리 화면이나 사람의 판단이 필요 없어지는 것은 아니다. AI가 제안한 타깃과 소재, 예산 변경이 사업 목표에 맞는지 확인해야 하고, 결과 수치의 원인을 해석하는 과정도 남는다. X 역시 이번 발표에서 광고 성과가 자동으로 좋아진다고 보장하지는 않았다. 핵심은 광고 운영 도구에 접근하는 방식을 대화형으로 넓혔다는 데 있다.
읽기와 실행 권한을 어디까지 줄지가 관건
Ads MCP는 단순한 보고서 조회를 넘어 광고 생성·수정·중지와 예산 조정까지 다룰 수 있다. 따라서 실제 업무에 연결할 때는 지원되는 범위에서 분석용 읽기 권한과 캠페인을 바꾸는 실행 권한을 구분하고, 지출이나 대규모 변경 전에는 사람의 승인을 거치도록 운영 규칙을 세울 필요가 있다. 연결된 AI 도구와 대화 기록에 어떤 캠페인 정보가 전달되는지도 함께 확인해야 한다.
특히 여러 직원이나 외부 대행사가 같은 광고 계정을 다룬다면 최소 권한 원칙이 중요하다. 사용하지 않는 연결은 해제하고, 계정별 접근 범위와 변경 이력을 정기적으로 점검해야 잘못된 명령이나 과도한 자동 실행을 줄일 수 있다. 구체적인 권한 분리와 승인·감사 기능의 제공 여부는 사용하는 AI 클라이언트와 X 연결 환경에서 확인해야 한다.
도입 전 호환성과 계정 조건부터 확인해야
2026년 8월 31일 현재 X의 공식 발표가 확인해 주는 범위는 Grok과 기타 MCP 호환 에이전트를 통한 광고 생성·관리·최적화·측정 기능이다. 개별 AI 서비스 이름과 제공 범위, 국가별 이용 가능 여부까지 모두 같다고 단정할 수는 없다. 광고주는 사용하는 AI 클라이언트의 MCP 지원 상태와 X 개발자·광고 계정의 최신 연결 절차를 확인한 뒤 시험 계정이나 제한된 권한으로 시작하는 것이 안전하다.